Bukan hanya Disney yang berniat untuk membuat layanan streaming sendiri. Apple, yang selama ini berkutat dalam barang-barang elektronik semisal iPhone dan iPods, dikabarkan juga akan menginvestasikan sampai $ 4.2 Miliar pada tahun 2022 untuk pengembangan layanan streaming original Apple.
Investasi ini dikabarkan dilakukan Apple untuk bersaing dengan raksasa VOD yang ada. Persaingan layanan streaming maupun Video on Demand yang saat ini masih dikuasai oleh Netflix.
Awal tahun ini, Apple memberi isyarat untuk menginvestasikan sebanyak $ 1 Miliar dalam program originalnya. Angka ini jauh lebih sedikit dibandingkan Netflix yang sebelumnya mengumumkan anggaran $ 8 Miliar untuk konten original tahun 2018, dan Amazon, yang diperkirakan memnggelontorkan dana sekitar $ 4.5 Miliar untuk memasuki dunia video premium tahun ini.
Analis dari Loup Ventures, Gene Munster, sebagaimana dilansir oleh Variety, mengatakan bahwa Apple akan melakukan rebranding Apple Music dalam 2-3 tahun ke depan untuk memperbesar ruang lingkup penontonnya. Apple Music dikabarkan tidak hanya akan menghadirkan lagu-lagu bagi pemakai Apple, tapi juga film-film orginal dengan Video on Demand-nya.
“Apple harus bisa dengan cepat memperluas basis subscriber (pengguna) mereka, mengingat mereka telah memiliki lebih dari 30 juta pengguna Apple Music yang nantinya akan memiliki akses ke penawaran video dengan harga $10 per bulan.” Tulisnya dalam catatan penelitian pada 21 November yang lalu, sebagaimana dikutip dari Variety (25/11/2017)
Munster juga menjelaskan, alasan di balik kenaikan pengeluaran pengembangan layanan streaming original Apple akan mencapai 14% dari pendapatan perusahaan pada 2017. Menurutnya, jumlah tersebut akan tumbuh hingga belasan kali untuk beberapa tahun ke depan.
Dalam laporannya juga, Munster memprediksi bahwa Amazon akan memuncaki persaingan layanan streaming bersama Apple dan Netflix dengan mengeluarkan dana $ 8.3 Milliar pada tahun 2022.
Sementara ini, Apple belum menjelaskan apakah Apple Music, atau bagian lain dari bisnis Apple akan menjadi tempat bagi program video Apple tersebut. Sebelum itu, perusahaan ini telah mulai meluncurkan serial original Apple sendiri, termasuk reboot “Amazing Stories” yang disutradarai oleh Steven Spielberg serta sebuah komedi bisnis berita yang nantinya akan menampilkan Jennifer Anniston dan Reese Witherspoon sebagai bintangnya.
